Hoe start je met e-mail marketing?

Begin eerst met het maken van een plan. Waarvoor wil je e-mail marketing inzetten? Welke doelgroepen wil je mailen? Wat wil je er mee bereiken? En hoe past e-mail marketing in je marketing mix? Dat zijn een aantal voorbeelden van de vragen die je jezelf moet stellen.

Of je e-mail marketing nu wilt inzetten om potentiële klanten te werven, om je medewerkers te informeren, om donaties voor je non-profitorganisatie te werven of om meer aanmeldingen voor je events te realiseren, begin met het maken van een plan.

Zet je doelen op een rij en bedenk hoe je deze wilt bereiken. Neem hier ook de andere marketingkanalen in mee en zorg ook dat je doelstellingen op e-mail marketinggebied overeenkomen met de bedrijfsdoelstellingen. Als je de doelstellingen helder hebt dan kun je op termijn ook de resultaten analyseren en bijsturen waar nodig.

Maak het wel eenvoudig voor jezelf en schrijf het kort en bondig op. Een plan met 19 dubbelzijdige A4-tjes is echt niet nodig.

Manieren om adressen te verzamelen

Er zijn talloze manieren om e-mailadressen te verzamelen. We geven hieronder een paar tips. Wil je al onze tips lezen? Download dan ons uitgebreide white paper met 24 tip om e-mailadressen te verzamelen.

• Bied een leuk cadeautje aan
  Het werkt goed om een incentive aan te bieden in ruil voor een nieuwsbriefinschrijving. Bijvoorbeeld 5% korting op een aankoop in een webshop of een interessant kennisdocument.

• Zet een pop-up in
  Door een pop-up in te zetten attendeer je je websitebezoekers op je nieuwsbrief. Dit is een erg effectieve manier om nieuwe inschrijvingen te werven. Stel wel goed in op welke manier en wanneer de pop-up verschijnt zodat het niet vervelend overkomt op de bezoeker.

• Plaats een aanmeldmogelijkheid bij een aankoop of aanvraag
  Plaats een aanvinkveld bij het afrekenen of bij een aanvraagformulier van bijvoorbeeld een brochure. Zet de voordelen van het aanmelden en de frequentie van de nieuwsbrief erbij en je zult zien dat je bestand groeit. Wel goed om te weten; het aanvinkveld mag niet al aangevinkt zijn, dat moet de bezoeker zelf doen.

• Maak inschrijven laagdrempelig
  Welke manier je ook inzet, zorg ervoor dat je het inschrijfproces laagdrempelig houd. Vraag alleen de gegevens die je in eerste instantie nodig hebt en gaat gebruiken. Je zult weinig inschrijvingen verzamelen als je een inschrijfformulier met 13 invulvelden voorschotelt. Meer gegevens kan je proberen te verzamelen met een profielverrijkingscampagne na de inschrijving.

Nu kom je aan bij het echte leuke werk: het maken van mailings! Wat voor soort nieuwsbrieven en automatische campagneberichten je wilt versturen is natuurlijk geheel afhankelijk van je doel en strategie.

Houd er rekening mee dat de inbox van je ontvangers al goed gevuld zijn. Zorg daarom dat je e-mails opvallen in de inbox. De grootste uitdaging zit in de content. Als je zorgt dat je interessante en relevante content aanbiedt, dan zul je zien dat je e-mails veel beter gelezen worden.

Om je op weg te helpen heeft Spotler over deze onderwerpen handige white papers geschreven:

• Hoe maak je een goede welkomstcampagne?
• Verbeter je e-mail marketing met goede copy
• Hoe maak je geweldige onderwerpregels?
• Tips om je open ratio te verbeteren
• Design in e-mail marketing
• Starten met automatische e-mail campagnes

Zo… na dit hele verhaal heb je als het goed is een beter beeld van hoe je met e-mail marketing moet starten. Wil je ook weten hoe je je e-mail marketing optimaliseert en succesvoller maakt? Lees dan ons artikel ‘Hoe zet je e-mail marketing goed in?‘.